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Influencers on Instagram an...
The recommendations of products and services on Instagram by influencers have become a widespread advertising practice. 68% of Spanish social networks users follow influencers, so brands consider them a valuable channel to prescribe themselves and win consumers. However, these types of practices are carried out under a legal vacuum that could harm the users' rights. 750 publications of the 25 most important fashion influencers in Spain are analyzed to research how many of them are presented as advertising and not as personal opinions. The results show the use of these recommendation techniques as illicit or misleading advertising, which requires a legal regulatory framework and commitment of the self-regulatory institutions and of the social networks to fill these lacks and ensure the quality of communication between brands and audiences
Las recomendaciones de productos y servicios en Instagram por parte de influencers se han convertido en una práctica publicitaria generalizada. El 68% de los usuarios españoles de redes sociales sigue a influencers, por lo que las marcas ven en ellos un canal valioso para prescribirse y ganar consumidores. No obstante, este tipo de prácticas se realizan al amparo de un vacío legal que podría perjudicar los derechos de los usuarios. Se analizan 750 publicaciones de los 25 influencers de moda más relevantes en España para comprobar cuántas de ellas se presentan como publicidad y no como opiniones personales. Los resultados evidencian la utilización de estas técnicas de recomendación como publicidad ilícita o engañosa, lo que exige un marco regulador legal y concienciación de los órganos de autorregulación y de las propias redes para suplir estas lagunas y garantizar la calidad de la comunicación entre marcas y públicos
Analítica
analitica Rebiun28959323 https://catalogo.rebiun.org/rebiun/record/Rebiun28959323 210920s2020 xx o 000 0 spa d https://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/view/66921 10.5209/esmp.66921 S9M S9M dc Influencers on Instagram and misleading advertising: the need to regulate and self-regulate electronic resource] Influencers en Instagram y publicidad engañosa: la necesidad de regular y autorregular Ediciones Complutense 2020-10-29 Ediciones Complutense application/pdf Open access content. Open access content star The recommendations of products and services on Instagram by influencers have become a widespread advertising practice. 68% of Spanish social networks users follow influencers, so brands consider them a valuable channel to prescribe themselves and win consumers. However, these types of practices are carried out under a legal vacuum that could harm the users' rights. 750 publications of the 25 most important fashion influencers in Spain are analyzed to research how many of them are presented as advertising and not as personal opinions. The results show the use of these recommendation techniques as illicit or misleading advertising, which requires a legal regulatory framework and commitment of the self-regulatory institutions and of the social networks to fill these lacks and ensure the quality of communication between brands and audiences Las recomendaciones de productos y servicios en Instagram por parte de influencers se han convertido en una práctica publicitaria generalizada. El 68% de los usuarios españoles de redes sociales sigue a influencers, por lo que las marcas ven en ellos un canal valioso para prescribirse y ganar consumidores. No obstante, este tipo de prácticas se realizan al amparo de un vacío legal que podría perjudicar los derechos de los usuarios. Se analizan 750 publicaciones de los 25 influencers de moda más relevantes en España para comprobar cuántas de ellas se presentan como publicidad y no como opiniones personales. Los resultados evidencian la utilización de estas técnicas de recomendación como publicidad ilícita o engañosa, lo que exige un marco regulador legal y concienciación de los órganos de autorregulación y de las propias redes para suplir estas lagunas y garantizar la calidad de la comunicación entre marcas y públicos Derechos de autor 2020 Estudios sobre el Mensaje Periodístico Spanish info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Sixto-García, José. cre Álvarez Vázquez, Amalia. cre Estudios sobre el Mensaje Periodístico; Vol 26 No 4 (2020); 1611-1622 Estudios sobre el Mensaje Periodístico; Vol 26 No 4 (2020); 1611-1622 Estudios sobre el Mensaje Periodístico; Vol 26 No 4 (2020); 1611-1622 Estudios sobre el Mensaje Periodístico; Vol. 26 Núm. 4 (2020); 1611-1622 1988-2696 1134-1629 https://revistas.ucm.es/index.php/ESMP/article/view/66921/4564456554562 /*ref*/Advertising Standards Authority & Competition and Markets Authority. (2018). 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