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The sponsorship in the age ...

The sponsorship in the age of branded content

Ediciones Complutense 2017-05-31

The sponsorship hasn't always achieved to consolidate itself as a relevant and efficient tool: apart from the lack of a general and consensual definition and, sometimes, an incorrect use by the companies, the appearance of new advertising tools as the branded content have led some media and authors to question the sponsorship's validity. The goal of this article is to know the extent, the dimensions and the future of the sponsorship, as well as differentiate it from the branded content, with which there are often confusions. The methodology uses in-depth interviews with experts to know the state of sponsorship in the companies, given the rising popularity of the branded content. The results obtained allow to detect: the difficulty of establishing just one sponsorship typology; the fine line between sponsorship and content generation; the validity of sponsorship in the organizations, but with some application differences depending on the company size; and, finally, the good future prospects for the sponsorship, although inevitably linked to the content generation

El patrocinio no siempre ha logrado consolidarse como una herramienta relevante y eficaz: a la falta de una definición general y consensuada y al mal uso, a veces, por parte de las empresas, se le añade la aparición de nuevas fórmulas publicitarias que, como el branded content, han llevado a algunos medios y autores a cuestionar la vigencia del patrocinio. El objetivo de este artículo es conocer el alcance, dimensiones y futuro de esta última herramienta, así como diferenciarla del branded content, con el que habitualmente se producen confusiones. La metodología aplicada utiliza las entrevistas en profundidad a expertos para conocer el estado del patrocinio en las empresas frente a la incipiente popularidad del branded content. Los resultados obtenidos permiten detectar: la dificultad de establecer una única tipología; la delgada línea entre lo que es patrocinio y lo que es generación de contenidos; la vigencia del patrocinio en las empresas, pero con algunas diferencias en su aplicación según el tamaño de las mismas; y las buenas perspectivas de futuro para el patrocinio, aunque vinculado de forma inevitable al branded content

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analitica Rebiun29145619 https://catalogo.rebiun.org/rebiun/record/Rebiun29145619 210922s2017 xx o 000 0 spa d https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/56396 10.5209/PEPU.56396 S9M S9M dc The sponsorship in the age of branded content electronic resource] El patrocinio en la era del "branded content" Ediciones Complutense 2017-05-31 Ediciones Complutense application/pdf Open access content. Open access content star The sponsorship hasn't always achieved to consolidate itself as a relevant and efficient tool: apart from the lack of a general and consensual definition and, sometimes, an incorrect use by the companies, the appearance of new advertising tools as the branded content have led some media and authors to question the sponsorship's validity. The goal of this article is to know the extent, the dimensions and the future of the sponsorship, as well as differentiate it from the branded content, with which there are often confusions. The methodology uses in-depth interviews with experts to know the state of sponsorship in the companies, given the rising popularity of the branded content. The results obtained allow to detect: the difficulty of establishing just one sponsorship typology; the fine line between sponsorship and content generation; the validity of sponsorship in the organizations, but with some application differences depending on the company size; and, finally, the good future prospects for the sponsorship, although inevitably linked to the content generation El patrocinio no siempre ha logrado consolidarse como una herramienta relevante y eficaz: a la falta de una definición general y consensuada y al mal uso, a veces, por parte de las empresas, se le añade la aparición de nuevas fórmulas publicitarias que, como el branded content, han llevado a algunos medios y autores a cuestionar la vigencia del patrocinio. El objetivo de este artículo es conocer el alcance, dimensiones y futuro de esta última herramienta, así como diferenciarla del branded content, con el que habitualmente se producen confusiones. La metodología aplicada utiliza las entrevistas en profundidad a expertos para conocer el estado del patrocinio en las empresas frente a la incipiente popularidad del branded content. Los resultados obtenidos permiten detectar: la dificultad de establecer una única tipología; la delgada línea entre lo que es patrocinio y lo que es generación de contenidos; la vigencia del patrocinio en las empresas, pero con algunas diferencias en su aplicación según el tamaño de las mismas; y las buenas perspectivas de futuro para el patrocinio, aunque vinculado de forma inevitable al branded content Spanish Sponsorship; sponsoring; branded content; communication; advertising Patrocinio; sponsoring; branded content; comunicación; publicidad info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares Anichtchenko, Cristina Díaz. cre Breva Franch, Eva. cre Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 11 (2017); 101-120 Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 11 (2017); 101-120 Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 11 (2017); 101-120 Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol 11 (2017); 101-120 1989-5143 1887-8598 https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/56396/51034 /*ref*/Adecec. (2015): Guía de Storytelling y Branded content. Madrid, Adecec /*ref*/Aguilera-Moyano, J. y Baños-González, M. y Ramírez-Perdiguero, J. (2015):'Branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España', Revista Latina de Comunicación Social, 70, 519-538 /*ref*/Breva, E., Campos, C., Mut, M. y Sanahuja, G. (2015): Primer Estudio Sobre el Estado del Patrocinio Deportivo en España. Castellón de La Plana, Dircom /*ref*/Calahorrano, S. M. (2013): 'El Branded content es la nueva publicidad', Expansión,http://www.expansion.com/2013/07/21/empresas/1374419136.html. 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El objetivo de este artículo es conocer el alcance, dimensiones y futuro de esta última herramienta, así como diferenciarla del branded content, con el que habitualmente se producen confusiones. La metodología aplicada utiliza las entrevistas en profundidad a expertos para conocer el estado del patrocinio en las empresas frente a la incipiente popularidad del branded content. Los resultados obtenidos permiten detectar: la dificultad de establecer una única tipología; la delgada línea entre lo que es patrocinio y lo que es generación de contenidos; la vigencia del patrocinio en las empresas, pero con algunas diferencias en su aplicación según el tamaño de las mismas; y las buenas perspectivas de futuro para el patrocinio, aunque vinculado de forma inevitable al branded content Spanish Sponsorship; sponsoring; branded content; communication; advertising Patrocinio; sponsoring; branded content; comunicación; publicidad info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares Anichtchenko, Cristina Díaz. cre Breva Franch, Eva. cre Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 11 (2017); 101-120 Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 11 (2017); 101-120 Pensar la Publicidad. 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