Descripción del título
Procesos cognitivos & neur...
Este libro aborda el fenómeno del Neuromarketing y de la generación de emociones en el consumidor mediante las comunicaciones que llevan a cabo los anunciantes, desde enfoques tanto académicos como profesionales.En esta publicación participan expertos académicos que investigan en el terreno del neuromarketing y profesionales que desarrollan su actividad tanto en empresas anunciantes como en algunas de las compañías más importantes en el terreno de la neurociencia aplicada al marketing. Dentro de la investigación cualitativa publicitaria, las técnicas de neuromarketing abren nuevas expectativas, ofrecen nuevas respuestas y permiten aumentar el conocimiento de los públicos.Así, Procesos cognitivos y neuromarketing se propone:--conocer cómo evaluar las reacciones inconscientes de nuestro cerebro y medir las emociones generadas ante los estímulos recibidos mediante herramientas de neurociencia no invasivas;--acercar a los lectores los resultados de la investigación aplicada empleada en el mercado profesional mediante la exposición de casos reales;--evaluar las oportunidades y amenazas que afronta esta especialidad en su búsqueda por profundizar en el estudio de los sentimientos que experimentamos los seres humanos;--intentar vislumbrar el futuro cercano de estos métodos de investigación.Este libro supone una herramienta muy útil que proporcionará información muy valiosa para profesores, investigadores, alumnos y profesionales del ámbito de la comunicación
Monografía
monografia Rebiun30478246 https://catalogo.rebiun.org/rebiun/record/Rebiun30478246 210805s2021 sp 000 0 spa d S 150-2021 Oficina Depósito Legal Salamanca 9788417600471 8417600477 S9M spa S9M SPSFM SPUDB 658.8.013 366 366:159.9.019.43 165.1 659.3 658.8:612.8 2015 659.118:159.9 2015 Procesos cognitivos & neuromarketing un acercamiento a las emociones del consumidor Miguel Baños González, Antonio Baraybar Fernández, Mario Rajas Fernández (editores) 1ª ed Salamanca Comunicación Social, ediciones y publicaciones 2021 Salamanca Salamanca Comunicación Social, ediciones y publicaciones 202 p. 22 cm 202 p. Publicidad 18 Este libro aborda el fenómeno del Neuromarketing y de la generación de emociones en el consumidor mediante las comunicaciones que llevan a cabo los anunciantes, desde enfoques tanto académicos como profesionales.En esta publicación participan expertos académicos que investigan en el terreno del neuromarketing y profesionales que desarrollan su actividad tanto en empresas anunciantes como en algunas de las compañías más importantes en el terreno de la neurociencia aplicada al marketing. Dentro de la investigación cualitativa publicitaria, las técnicas de neuromarketing abren nuevas expectativas, ofrecen nuevas respuestas y permiten aumentar el conocimiento de los públicos.Así, Procesos cognitivos y neuromarketing se propone:--conocer cómo evaluar las reacciones inconscientes de nuestro cerebro y medir las emociones generadas ante los estímulos recibidos mediante herramientas de neurociencia no invasivas;--acercar a los lectores los resultados de la investigación aplicada empleada en el mercado profesional mediante la exposición de casos reales;--evaluar las oportunidades y amenazas que afronta esta especialidad en su búsqueda por profundizar en el estudio de los sentimientos que experimentamos los seres humanos;--intentar vislumbrar el futuro cercano de estos métodos de investigación.Este libro supone una herramienta muy útil que proporcionará información muy valiosa para profesores, investigadores, alumnos y profesionales del ámbito de la comunicación Neuromarketing Marketing Consumidores- Conducta Baños, Miguel ed. lit Baraybar Fernández, Antonio ed. lit Rajas, Mario ed. lit