Descripción del título
From the Propaganda Adverti...
In this research it is presented as the brands: Herbalife and Scientology through the construction and dissemination of their communication, they have a structural closeness to the term religion, which facilitated the entrance to the Bogota market, city in which the study is carried out branded. Through ethnographic immersion it was possible to observe that the Scientology brand is a religion, as it calls itself, however, it is argued that the Herbalife brand, due to its structural proximity to Scientology, also responds to the term of religion. It is argued how the propaganda advertising discourse associated with several elements of the brand anatomy, allows to consolidate a strong brand structure and thanks to this one can strengthen a loyal and loyal relationship by its users. In this qualitative research, ethnography was used as the main tool, thanks to this was carried out: a process of immersion, semi-structured interviews and field diaries. For the analysis of the information, the Branding is taken into account, with which a comparative analysis is constructed, based on the twenty-seven elements that make up the brand anatomy, the three most relevant in the development of the research are chosen, as they are personality, advertising and customer service. Finally, some conclusions about the commercial structural proximity of Herbalife are presented, with the religious structure of Scientology, making these: cult marks, where communication and the channels of speech emission play a fundamental role for its development and strengthening
Esta investigación presenta a las marcas: Herbalife y la Iglesia de la Cienciología, quienes por medio de la construcción y difusión de su comunicación tienen una cercanía estructural con el término religión, lo que facilitó su ingreso al mercado bogotano, ciudad en la cual se realizó el estudio de estas marcas. Por medio de la inmersión etnográfica se pudo observar y argumentar que la marca Iglesia de la Cienciología es una religión, como se autodenomina, y por otra parte, se concluye que la marca Herbalife, por su estructura corporativa, también responde al término de una religión. Se encontró cómo el discurso publicitario propagandístico asociado a varios elementos de la anatomía de marca, permiten consolidar una fuerte estructura de marca y gracias a esta se puede construir una relación estrecha y fidelizada por parte de sus usuarios. En está investigación de corte cualitativo, se empleó la etnografía como herramienta principal, se realizó un proceso de inmersión, entrevistas semiestructuradas y diarios de campo. Para el análisis de la información se usó la disciplina del Branding, para construir un análisis comparativo; partiendo de veintisiete elementos que conforman la anatomía de marca, se escogieron tres de ellos para el desarrollo del análisis, la personalidad, la publicidad y la atención al cliente. Finalmente, se presentan unas conclusiones acerca de la cercanía entre la estructural comercial de Herbalife y la estructura religiosa de la Iglesia de la Cienciología, como marcas de culto, donde la comunicación y los canales de emisión del discurso juegan un papel primordial para su desarrollo y fortalecimiento
Analítica
analitica Rebiun31517445 https://catalogo.rebiun.org/rebiun/record/Rebiun31517445 220922s2020 xx o 000 0 spa d https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/71553 S9M oai:ojs.pkp.sfu.ca:article/71553 https://revistas.ucm.es/index.php/index/oai PEPU DGCNT S9M S9M dc From the Propaganda Advertising Discourse of Herbalife and Scientology to the Construction of a Commercial Cult in Bogotá electronic resource] Del discurso publicitario propagandístico de Herbalife y la Iglesia de la Cienciología a la construcción de un culto comercial en Bogotá Ediciones Complutense 2020-12-15 Ediciones Complutense application/pdf Open access content. Open access content star In this research it is presented as the brands: Herbalife and Scientology through the construction and dissemination of their communication, they have a structural closeness to the term religion, which facilitated the entrance to the Bogota market, city in which the study is carried out branded. Through ethnographic immersion it was possible to observe that the Scientology brand is a religion, as it calls itself, however, it is argued that the Herbalife brand, due to its structural proximity to Scientology, also responds to the term of religion. It is argued how the propaganda advertising discourse associated with several elements of the brand anatomy, allows to consolidate a strong brand structure and thanks to this one can strengthen a loyal and loyal relationship by its users. In this qualitative research, ethnography was used as the main tool, thanks to this was carried out: a process of immersion, semi-structured interviews and field diaries. For the analysis of the information, the Branding is taken into account, with which a comparative analysis is constructed, based on the twenty-seven elements that make up the brand anatomy, the three most relevant in the development of the research are chosen, as they are personality, advertising and customer service. Finally, some conclusions about the commercial structural proximity of Herbalife are presented, with the religious structure of Scientology, making these: cult marks, where communication and the channels of speech emission play a fundamental role for its development and strengthening Esta investigación presenta a las marcas: Herbalife y la Iglesia de la Cienciología, quienes por medio de la construcción y difusión de su comunicación tienen una cercanía estructural con el término religión, lo que facilitó su ingreso al mercado bogotano, ciudad en la cual se realizó el estudio de estas marcas. Por medio de la inmersión etnográfica se pudo observar y argumentar que la marca Iglesia de la Cienciología es una religión, como se autodenomina, y por otra parte, se concluye que la marca Herbalife, por su estructura corporativa, también responde al término de una religión. Se encontró cómo el discurso publicitario propagandístico asociado a varios elementos de la anatomía de marca, permiten consolidar una fuerte estructura de marca y gracias a esta se puede construir una relación estrecha y fidelizada por parte de sus usuarios. En está investigación de corte cualitativo, se empleó la etnografía como herramienta principal, se realizó un proceso de inmersión, entrevistas semiestructuradas y diarios de campo. Para el análisis de la información se usó la disciplina del Branding, para construir un análisis comparativo; partiendo de veintisiete elementos que conforman la anatomía de marca, se escogieron tres de ellos para el desarrollo del análisis, la personalidad, la publicidad y la atención al cliente. Finalmente, se presentan unas conclusiones acerca de la cercanía entre la estructural comercial de Herbalife y la estructura religiosa de la Iglesia de la Cienciología, como marcas de culto, donde la comunicación y los canales de emisión del discurso juegan un papel primordial para su desarrollo y fortalecimiento Derechos de autor 2020 Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Spanish Branding; Advertising; Propaganda; Herbalife; Scientology branding; publicidad; propaganda; Herbalife; Iglesia de la Cienciología info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Quiroga Dionisio, Dibier Andrés. cre Arango Lozano, Carlos Andrés. cre Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 14 No. 2 (2020): Investigación sobre publicidad en Latinoamérica; 161-172 Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 14 No. 2 (2020): Investigación sobre publicidad en Latinoamérica; 161-172 Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 14 No. 2 (2020): Investigación sobre publicidad en Latinoamérica; 161-172 Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 14 Núm. 2 (2020): Investigación sobre publicidad en Latinoamérica; 161-172 1989-5143 1887-8598 https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/71553/4564456555620 /*ref*/Arango, C., & Sojo, J. (2018). Yo reinaré. El divino niño en la comunicación publicitaria. Bogotá: Editorial UTadeo. https://doi.org/10.2307/j.ctvc5pcdx Astudillo, X. A. (2012). Diseño del branding para un triciclo. Universidad de Cuenca. Consultado el 17 de noviembre de 2020. https://bit.ly/2UOldjv Atkin, D., & Colobrans, J. (2005). El culto a las marcas: Cuando los clientes se convierten en creyentes. Barcelona: Robinbook. 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Consultado el 17 de noviembre de 2020. https://hrbl.me/36H2mwg Horkheimer, M., & Sánchez, J. J. (2000). Anhelo de justicia: teoría crítica y religión. Madrid: Trotta. Lindstrom, M. (2009). Compradicción. Verdades y mentiras de por qué las personas compran. Bogotá: Norma. López, A. (2020). El camino a La felicidad. Andrés López. Consultado el 17 de noviembre de 2020. https://bit.ly/3lGZWUr Martínez, C. H., & Universidad Jorge Tadeo Lozano (2011). El arte de influir: Promoción de ventas. Bogotá, D.C., Colombia: Universidad Jorge Tadeo Lozano, Facultad de Ciencias Económi