Descripción del título
"Marketing de Guerra Santa"...
O artigo apresenta apontamentos sobre "marketing de guerra santa", o planejamento estratégico de gerenciamento de mercado religioso aplicado por algumas das igrejas cristãs da contemporaneidade. Vale-se de reflexões a partir de observação participante e de consulta a bibliografia especializada. Apontam-se algumas das formas com as quais essas igrejas se midiatizam e se inserem num contexto de espetacularização e mercadorização próprios da sociedade do tempo presente e imediato. O mercado religioso no qual se inserem as agências que praticam este tipo de marketing passa por contextos de adequação ao capital simbólico e ao arcabouço cultural dos fiéis, sendo possível identificar o investimento ideológico e econômico na fabricação e veiculação de suas estratégias, discursos e mercadorias. O objetivo é o de perceber algumas das maneiras com as quais firmas religiosas (tomando como maior exemplo as igrejas neopentecostais) veiculam as mercadorias que produzem ou se apropriam, e os discursos que reverberam, relacionando-os a uma cultura de massa e a uma sociedade espetacular; fomentando a discussão sobre como tais igrejas e outros segmentos religiosos aplicam omarketing de guerra santa para melhor posicionarem sua marca no mercado e conquistarem mais fiéis.Palavras-chave: Marketing de guerra santa. Neopentecostalismo. Mídia. Mercado. Espetáculo da fé.AbstractThis article presents some notes on Jesus marketing, strategic planning of management of religious market applied by some of contemporary Christian churches. For this purpose, the reflections from participant observation and literature on the subject are validated. Some of the ways these churches mediate themselves and are part of a context of spectacle and commoditization are also pointed out. The religious market has adequate to the symbolic capital and to the cultural framework of the participants of the churches. Because of that it is possible to identify the ideological and economic investment in the manufact
Analítica
analitica Rebiun36299664 https://catalogo.rebiun.org/rebiun/record/Rebiun36299664 241021s2012 xx o 000 0 por d https://dialnet.unirioja.es/servlet/oaiart?codigo=9579545 (Revista) ISSN 2175-5841 S9M oai:dialnet.unirioja.es:ART0001686638 https://dialnet.unirioja.es/oai/OAIHandler 21 DGCNT S9M S9M dc "Marketing de Guerra Santa": da oferta e atendimento de demandas religiosas à conquista de fiéis-consumidores electronic resource].] Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais 2012 Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais application/pdf Open access content. Open access content star O artigo apresenta apontamentos sobre "marketing de guerra santa", o planejamento estratégico de gerenciamento de mercado religioso aplicado por algumas das igrejas cristãs da contemporaneidade. Vale-se de reflexões a partir de observação participante e de consulta a bibliografia especializada. Apontam-se algumas das formas com as quais essas igrejas se midiatizam e se inserem num contexto de espetacularização e mercadorização próprios da sociedade do tempo presente e imediato. O mercado religioso no qual se inserem as agências que praticam este tipo de marketing passa por contextos de adequação ao capital simbólico e ao arcabouço cultural dos fiéis, sendo possível identificar o investimento ideológico e econômico na fabricação e veiculação de suas estratégias, discursos e mercadorias. O objetivo é o de perceber algumas das maneiras com as quais firmas religiosas (tomando como maior exemplo as igrejas neopentecostais) veiculam as mercadorias que produzem ou se apropriam, e os discursos que reverberam, relacionando-os a uma cultura de massa e a uma sociedade espetacular; fomentando a discussão sobre como tais igrejas e outros segmentos religiosos aplicam omarketing de guerra santa para melhor posicionarem sua marca no mercado e conquistarem mais fiéis.Palavras-chave: Marketing de guerra santa. Neopentecostalismo. Mídia. Mercado. Espetáculo da fé.AbstractThis article presents some notes on Jesus marketing, strategic planning of management of religious market applied by some of contemporary Christian churches. For this purpose, the reflections from participant observation and literature on the subject are validated. Some of the ways these churches mediate themselves and are part of a context of spectacle and commoditization are also pointed out. The religious market has adequate to the symbolic capital and to the cultural framework of the participants of the churches. Because of that it is possible to identify the ideological and economic investment in the manufact LICENCIA DE USO: Los documentos a texto completo incluidos en Dialnet son de acceso libre y propiedad de sus autores y/o editores. Por tanto, cualquier acto de reproducción, distribución, comunicación pública y/o transformación total o parcial requiere el consentimiento expreso y escrito de aquéllos. Cualquier enlace al texto completo de estos documentos deberá hacerse a través de la URL oficial de éstos en Dialnet. Más información: https://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI | INTELLECTUAL PROPERTY RIGHTS STATEMENT: Full text documents hosted by Dialnet are protected by copyright and/or related rights. This digital object is accessible without charge, but its use is subject to the licensing conditions set by its authors or editors. Unless expressly stated otherwise in the licensing conditions, you are free to linking, browsing, printing and making a copy for your own personal purposes. All other acts of reproduction and communication to the public are subject to the licensing conditions expressed by editors and authors and require consent from them. Any link to this document should be made using its official URL in Dialnet. More info: https://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI Portuguese Marketing de Jesus Neopentecostalismo Mídia Mercado Espetáculo da fé Jesus marketing Neopentecostalism Media Market Show of faith Ciências da Religião e História text (article) Maranhão Filho, Eduardo Meinberg de Albuquerque. cre Horizonte: revista de Estudos de Teologia e Ciências da Religiao, ISSN 2175-5841, Vol. 10, Nº. 25, 2012, pags. 201-232 Horizonte: revista de Estudos de Teologia e Ciências da Religiao, ISSN 2175-5841, Vol. 10, Nº. 25, 2012, pags. 201-232 Horizonte: revista de Estudos de Teologia e Ciências da Religiao, ISSN 2175-5841, Vol. 10, Nº. 25, 2012, pags. 201-232