Acceder a contenido central

REBIUN - ODA

Detalle del título

Descripción del título

cover Eficacia publicitaria [Teor...
Eficacia publicitaria [Teorías y modelos aplicados
Ediciones Pirámide 2017

Prólogo. Introducción al estudio de la comunicación publicitaria. Principios de la comunicación persuasiva: introducción al estudio de las actividades en publicidad. Principios de la comunicación persuasiva: modelos de integración de la información en publicidad. Medición de las actitudes en publicidad. Mecánica publicitaria. Los efectos finales de la comunicación publicitaria: efectos individuales. Los efectos finales de la comunicación publicitaria: efectos agregados

Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla el estudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenido está basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual que muestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso de estimación de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, se presenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad (actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el análisis de sus efectos finales (elección de marca, ventas, cuota de mercado, etc.). Además, se ha optado por un planteamiento eminentemente práctico con el que el lector podrá reproducir los ejemplos del libro, ya que se proporcionan los ficheros de datos y el código de programación necesario para obtener los resultados de cada análisis. De forma resumida, este manual contempla: La combinación de teoría y práctica. La utilización de datos reales de mercado. Multitud de ejemplos reproducibles de forma directa con el software libre R (https://www.r-project.org/). La disponibilidad de datos y código de programación en el repositorio GitHub. Un enfoque novedoso y actual para la estimación de la eficacia publicitaria. El libro está dirigido a alumnos de los grados y doctorandos de publicidad, de marketing y de administración y dirección de empresas. Pero además, es una herramienta práctica y valiosa para profesionales de agencias de publicidad, agencias de medios, departamentos de marketing, institutos de investigación de mercados y empresas de análisis de datos

Derecho y Economía - - no ficción. Economía. Aplicada a la empresa Investigación de mercado

Monografía

Más detalles del título

Cambiar el formato de visualización

Más detalles

Título:
Eficacia publicitaria [ Recurso electrónico] : Teorías y modelos aplicados / Joaquín Sánchez Herrera
Edición:
1
Editorial:
Madrid : Ediciones Pirámide, 2017
Descripción física:
535 p. ; 24 cm
Mención de serie:
Economía Y Empresa
Copyright/Depósito Legal:
M 11781-2017
ISBN:
9788436837797
Materia:
Punto acceso adicional serie-Título:
Economía y empresa (Pirámide)

Préstamo interbibliotecario

Seleccione el centro al que pertenece para solicitar la petición de préstamo de este documento.

Filtrar listado de centros

No hay coincidencias

Relacionados

Mismo Género

Misma Editorial y Colección