Descripción del título
Procesos cognitivos y neuro...
Este libro aborda el fenómeno del Neuromarketing y de la generación de emociones en el consumidor mediante las comunicaciones que llevan a cabo los anunciantes, desde enfoques tanto académicos como profesionales.En esta publicación participan expertos académicos que investigan en el terreno del neuromarketing y profesionales que desarrollan su actividad tanto en empresas anunciantes como en algunas de las compañías más importantes en el terreno de la neurociencia aplicada al marketing. Dentro de la investigación cualitativa publicitaria, las técnicas de neuromarketing abren nuevas expectativas, ofrecen nuevas respuestas y permiten aumentar el conocimiento de los públicos.Así, Procesos cognitivos y neuromarketing se propone:-conocer cómo evaluar las reacciones inconscientes de nuestro cerebro y medir las emociones generadas ante los estímulos recibidos mediante herramientas de neurociencia no invasivas;-acercar a los lectores los resultados de la investigación aplicada empleada en el mercado profesional mediante la exposición de casos reales;-evaluar las oportunidades y amenazas que afronta esta especialidad en su búsqueda por profundizar en el estudio de los sentimientos que experimentamos los seres humanos;-intentar vislumbrar el futuro cercano de estos métodos de investigación.Este libro supone una herramienta muy útil que proporcionará información muy valiosa para profesores, investigadores, alumnos y profesionales del ámbito de la comunicación
Monografía
monografia Rebiun28605260 https://catalogo.rebiun.org/rebiun/record/Rebiun28605260 ta 210608s2021 sp ap b f 001 0 spa |pa d S 150-2021 9788417600471 CBUC 991059719194206706 UPCO0604495 BUS UGR rdc 165.1 658.8.013 659.3 Procesos cognitivos y neuromarketing un acercamiento a las emociones del consumidor Miguel Baños González, Antonio Baraybar Fernández, Mario Rajas Fernández (editores) Salamanca Comunicacion Social 2021 Salamanca Salamanca Comunicacion Social 202 p. il. 22 cm 202 p. Publicidad 18 Resumen e índice en: https://www.comunicacionsocial.es/libro/procesos-cognitivos-y-neuromarketing_122938 Incluye refencias bibliográficas al final de cada capítulo Este libro aborda el fenómeno del Neuromarketing y de la generación de emociones en el consumidor mediante las comunicaciones que llevan a cabo los anunciantes, desde enfoques tanto académicos como profesionales.En esta publicación participan expertos académicos que investigan en el terreno del neuromarketing y profesionales que desarrollan su actividad tanto en empresas anunciantes como en algunas de las compañías más importantes en el terreno de la neurociencia aplicada al marketing. Dentro de la investigación cualitativa publicitaria, las técnicas de neuromarketing abren nuevas expectativas, ofrecen nuevas respuestas y permiten aumentar el conocimiento de los públicos.Así, Procesos cognitivos y neuromarketing se propone:-conocer cómo evaluar las reacciones inconscientes de nuestro cerebro y medir las emociones generadas ante los estímulos recibidos mediante herramientas de neurociencia no invasivas;-acercar a los lectores los resultados de la investigación aplicada empleada en el mercado profesional mediante la exposición de casos reales;-evaluar las oportunidades y amenazas que afronta esta especialidad en su búsqueda por profundizar en el estudio de los sentimientos que experimentamos los seres humanos;-intentar vislumbrar el futuro cercano de estos métodos de investigación.Este libro supone una herramienta muy útil que proporcionará información muy valiosa para profesores, investigadores, alumnos y profesionales del ámbito de la comunicación Neuromarketing Marketing en Internet Comunicación en marketing Conocimiento Información, Teoría de la Neurociencias Baños, Miguel editor Baraybar Fernández, Antonio 1964-) editor Rajas, Mario editor