Descripción del título
Fundamentos de marketing introduce al lector al fascinante y dinámico mundo del marketing en una forma probada, práctica y atractiva. Esta nueva edición adopta un enfoque práctico de la administración del marketing, incorporando un sin número de historias y ejemplos detallados de la vida real, que involucran a los estudiantes con conceptos de marketing y hacen que el marketing moderno cobre vida. El enfoque directo de la decimotercera edición consigue un equilibrio efectivo entre profundidad de cobertura y facilidad de aprendizaje. En esta nueva edición se encuentran novedosas herramientas para el aprendizaje que ayudan al estudiante a aprender, relacionar y aplicar los conceptos fundamentales de marketing
Rebiun30866872 https://catalogo.rebiun.org/rebiun/record/Rebiun30866872 cr ||||||a|a|| 200406s2017 sp f 000 0 spa d 9786073238458 9786073238465 UMA.RE spa eng 658.8 Kotler, Philip Fundamentos de marketing 13ed Recurso electronico] Gary Armstrong,Philip Kotler 13 Pearson 2017 Pearson 674 p. 674 p. Parte I. Definición de marketing y del proceso de marketing 1. Marketing: Creación de valor y compromiso del cliente. 2: Empresa y estrategia de marketing: Asociaciones para desarrollar compromiso del cliente, valor y relaciones. --Parte II: Compresión del mercado y del valor del cliente: Análisis del entorno de marketing. Administración de la información de marketing para conocer a los clientes. Comprensión del comportamiento de compra de los consumidores y de los negocios. 3: Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas a crear valor para el cliente. 4: Extensión del marketing: El mercado global. Marketing sustentable. Ética y responsabilidad social. Apéndice 1: Casos de empresas. Apéndice 2: Plan de marketing. Aritmética de marketing. Carreras en el área de marketing. Glosario. Referencias. Índices Fundamentos de marketing introduce al lector al fascinante y dinámico mundo del marketing en una forma probada, práctica y atractiva. Esta nueva edición adopta un enfoque práctico de la administración del marketing, incorporando un sin número de historias y ejemplos detallados de la vida real, que involucran a los estudiantes con conceptos de marketing y hacen que el marketing moderno cobre vida. El enfoque directo de la decimotercera edición consigue un equilibrio efectivo entre profundidad de cobertura y facilidad de aprendizaje. En esta nueva edición se encuentran novedosas herramientas para el aprendizaje que ayudan al estudiante a aprender, relacionar y aplicar los conceptos fundamentales de marketing Economia y Empresa Marketing Armstrong, Gary Kotler, Philip INGeBOOK