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Advertising to Generate Fem...
The communication strategy around advertising that has been dubbed 'femvertising' is being activated by a growing number of companies around the world. It consists in the elaboration of advertising that communicates the idea of equality between the sexes and a positive discourse for and about women. Yet, the inherent commercial quality of advertising places a veil of suspicion over the real intention of the brands, which can try and instrumentalize prestigious social movements for their own benefit. That is why the still scarce academic analyses about this phenomenon tend to focus on reflecting about the existence of a spurious feminism, as well as on the critique of consumption and the neoliberal model, leaving aside the formal features of an advertising formula that is increasingly relevant. Assuming the impossibility of diagnosing the real or self-interested commitment of a certain company, and accepting that consuming may also involve political engagement, this paper proposes a methodological framework to do research about 'femvertising' beyond the discussion around the brands' honesty and the social responsibility of their messages
La estrategia de comunicación publicitaria denominada femvertising está siendo utilizada cada vez más por empresas en todo el mundo. Consiste en elaborar una comunicación publicitaria comprometida con la igualdad entre sexos y con un discurso positivo sobre y para las mujeres. Sin embargo, el carácter intrínsicamente comercial de la publicidad siempre pone bajo sospecha las verdaderas intenciones de las marcas, que pueden instrumentalizar en su beneficio aquellos movimientos sociales con prestigio. Es por ello que, en los todavía escasos análisis académicos sobre el fenómeno, suele primar la reflexión sobre la existencia o no de un feminismo espurio, así como la crítica al consumo y el modelo neoliberal, dejando en la oscuridad las cuestiones formales de una fórmula publicitaria que cada vez tiene más presencia. El presente texto, partiendo de la imposibilidad de diagnosticar el compromiso real o interesado de una firma, y aceptando que el consumo también puede implicar compromiso político, propone una metodología para la investigación sobre femvertising que prevalece sobre el debate entre la honestidad de las marcas y la responsabilidad social de sus mensajes
Analítica
analitica Rebiun31179090 https://catalogo.rebiun.org/rebiun/record/Rebiun31179090 220922s2020 xx o 000 0 spa d https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/72131 S9M oai:ojs.pkp.sfu.ca:article/72131 https://revistas.ucm.es/index.php/index/oai PEPU DGCNT S9M S9M dc Advertising to Generate Feminism: Towards a Methodological Proposal about 'Femvertising' electronic resource] Elaborar publicidad generadora de feminismo: hacia una propuesta metodológica sobre "femvertising" Ediciones Complutense 2020-12-15 Ediciones Complutense application/pdf Open access content. Open access content star The communication strategy around advertising that has been dubbed 'femvertising' is being activated by a growing number of companies around the world. It consists in the elaboration of advertising that communicates the idea of equality between the sexes and a positive discourse for and about women. Yet, the inherent commercial quality of advertising places a veil of suspicion over the real intention of the brands, which can try and instrumentalize prestigious social movements for their own benefit. That is why the still scarce academic analyses about this phenomenon tend to focus on reflecting about the existence of a spurious feminism, as well as on the critique of consumption and the neoliberal model, leaving aside the formal features of an advertising formula that is increasingly relevant. Assuming the impossibility of diagnosing the real or self-interested commitment of a certain company, and accepting that consuming may also involve political engagement, this paper proposes a methodological framework to do research about 'femvertising' beyond the discussion around the brands' honesty and the social responsibility of their messages La estrategia de comunicación publicitaria denominada femvertising está siendo utilizada cada vez más por empresas en todo el mundo. Consiste en elaborar una comunicación publicitaria comprometida con la igualdad entre sexos y con un discurso positivo sobre y para las mujeres. Sin embargo, el carácter intrínsicamente comercial de la publicidad siempre pone bajo sospecha las verdaderas intenciones de las marcas, que pueden instrumentalizar en su beneficio aquellos movimientos sociales con prestigio. Es por ello que, en los todavía escasos análisis académicos sobre el fenómeno, suele primar la reflexión sobre la existencia o no de un feminismo espurio, así como la crítica al consumo y el modelo neoliberal, dejando en la oscuridad las cuestiones formales de una fórmula publicitaria que cada vez tiene más presencia. El presente texto, partiendo de la imposibilidad de diagnosticar el compromiso real o interesado de una firma, y aceptando que el consumo también puede implicar compromiso político, propone una metodología para la investigación sobre femvertising que prevalece sobre el debate entre la honestidad de las marcas y la responsabilidad social de sus mensajes Derechos de autor 2020 Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias Spanish Femvertising; Profem Advertising; Spurious Feminism; Gender; Empowerment Femvertising; Publicidad profem; Feminismo falso; Género; Empoderamiento info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares Menéndez Menéndez, María Isabel. cre Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 14 No. 2 (2020): Investigación sobre publicidad en Latinoamérica; 251-260 Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 14 No. 2 (2020): Investigación sobre publicidad en Latinoamérica; 251-260 Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 14 No. 2 (2020): Investigación sobre publicidad en Latinoamérica; 251-260 Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias; Vol. 14 Núm. 2 (2020): Investigación sobre publicidad en Latinoamérica; 251-260 1989-5143 1887-8598 https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/72131/4564456555627 /*ref*/Abitbol, A. y Sternadori, M. (2016). You Act like a Girl: An Examination of Consumer Perceptions of Femvertising, Quarterly Review of Business Disciplines, 3(2), 117-128. Amigot, P. y Martínez, L. (2019). Modular la subjetividad. La idealización publicitaria de la identidad neoliberal, Con-Ciencia Social, 2, 119-127. Bacqué, M. y Biewener, C. (2016). El empoderamiento. 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