Descripción del título
De EnchufeTV a 2bOriginals:...
Este artigo analisa a utilização de product placement nos conteúdos de longa duração produzidos pela agência 2bLatam (anteriormente Touché Films) sob sua divisão 2bOriginals, com o objetivo de avaliar a evolução dessa técnica publicitária como fonte de financiamento de uma das agências de produção audiovisual mais importantes da indústria cinematográfica equatoriana. Utiliza-se a metodologia de análise de conteúdo proposta por Martí Parreño (2011) para descrever quantitativamente os posicionamentos de produtos e/ou marcas encontrados em 4 longas-metragens: Enchufe sin Visa (2016), Dedicada a mi Ex (2019), Misfit (2021) e Mortal Glitch (2020), de acordo com as variáveis definidas por esse autor. Nossa análise evidencia uma clara evolução no atrativo que os filmes da 2bLatam exercem sobre as marcas anunciadoras, passando de um número escasso de marcas em seu primeiro filme para a abundância delas em seu último longa-metragem. Essas descobertas sustentam a eficácia do modelo de gestão cinematográfica liderado pelos criadores do EnchufeTV, migrando do financiamento público para o patrocínio privado como uma alternativa para a produção de conteúdo na América Latina
This article analyzes the use of product placement in the feature-length content produced by the agency 2bLatam (formerly Touché Films) under its division 2bOriginals, in order to evaluate the evolution of this advertising technique as a source of financing for one of the most important audiovisual production agencies in the Ecuadorian film industry. The content analysis methodology proposed by Martí Parreño (2011) is employed to quantitatively describe the product and/or brand placements found in four feature films: Enchufe sin Visa (2016), Dedicada a mi Ex (2019), Misfit (2021), and Mortal Glitch (2020), according to the variables defined by the aforementioned author. Our analysis reveals a clear evolution in the appeal that 2bLatam's films exert on advertising brands, transitioning from a scarce number of brands in their first film to an abundance of them in their latest feature. These findings support the effectiveness of the film management model led by the creators of EnchufeTV, shifting from public funding to private sponsorship as an alternative for content production in Latin America
Este artículo analiza la utilización de product placement en los contenidos de larga duración producidos por la agencia 2bLatam (antes Touché Films) bajo su división 2bOriginals, con el fin de evaluar la evolución de dicha técnica publicitaria como fuente de financiamiento de una de las agencias de producción audiovisual más importantes de la industria del cine ecuatoriano. Se emplea la metodología de análisis de contenido propuesta por Martí Parreño (2011) para describir cuantitativamente los emplazamientos de productos y/o marcas encontrados en 4 largometrajes: Enchufe sin Visa (2016), Dedicada a mi Ex (2019), Misfit (2021) y Mortal Glitch (2020) según las variables definidas por dicho autor. Nuestro análisis evidencia una clara evolución en cuanto al atractivo que las películas de 2bLatam ejercen en las marcas anunciantes, pasando de un escaso número de marcas en su primera película a la abundancia de estas en su último largometraje. Estos hallazgos sustentan la efectividad del modelo de gestión cinematográfico conducido por los creadores de EnchufeTV, pasando del financiamiento público al auspicio privado como una alternativa para la producción de contenido en Latinoamérica
Analítica
analitica Rebiun35665657 https://catalogo.rebiun.org/rebiun/record/Rebiun35665657 240428s2023 xx o 000 0 spa d https://dialnet.unirioja.es/servlet/oaiart?codigo=9264047 (Revista) ISSN 1390-776X S9M oai:dialnet.unirioja.es:ART0001651971 https://dialnet.unirioja.es/oai/OAIHandler 19 DGCNT S9M S9M dc De EnchufeTV a 2bOriginals: Product placement en las películas de 2bLatam electronic resource].] 2023 application/pdf Open access content. Open access content star Este artigo analisa a utilização de product placement nos conteúdos de longa duração produzidos pela agência 2bLatam (anteriormente Touché Films) sob sua divisão 2bOriginals, com o objetivo de avaliar a evolução dessa técnica publicitária como fonte de financiamento de uma das agências de produção audiovisual mais importantes da indústria cinematográfica equatoriana. Utiliza-se a metodologia de análise de conteúdo proposta por Martí Parreño (2011) para descrever quantitativamente os posicionamentos de produtos e/ou marcas encontrados em 4 longas-metragens: Enchufe sin Visa (2016), Dedicada a mi Ex (2019), Misfit (2021) e Mortal Glitch (2020), de acordo com as variáveis definidas por esse autor. Nossa análise evidencia uma clara evolução no atrativo que os filmes da 2bLatam exercem sobre as marcas anunciadoras, passando de um número escasso de marcas em seu primeiro filme para a abundância delas em seu último longa-metragem. Essas descobertas sustentam a eficácia do modelo de gestão cinematográfica liderado pelos criadores do EnchufeTV, migrando do financiamento público para o patrocínio privado como uma alternativa para a produção de conteúdo na América Latina This article analyzes the use of product placement in the feature-length content produced by the agency 2bLatam (formerly Touché Films) under its division 2bOriginals, in order to evaluate the evolution of this advertising technique as a source of financing for one of the most important audiovisual production agencies in the Ecuadorian film industry. The content analysis methodology proposed by Martí Parreño (2011) is employed to quantitatively describe the product and/or brand placements found in four feature films: Enchufe sin Visa (2016), Dedicada a mi Ex (2019), Misfit (2021), and Mortal Glitch (2020), according to the variables defined by the aforementioned author. Our analysis reveals a clear evolution in the appeal that 2bLatam's films exert on advertising brands, transitioning from a scarce number of brands in their first film to an abundance of them in their latest feature. These findings support the effectiveness of the film management model led by the creators of EnchufeTV, shifting from public funding to private sponsorship as an alternative for content production in Latin America Este artículo analiza la utilización de product placement en los contenidos de larga duración producidos por la agencia 2bLatam (antes Touché Films) bajo su división 2bOriginals, con el fin de evaluar la evolución de dicha técnica publicitaria como fuente de financiamiento de una de las agencias de producción audiovisual más importantes de la industria del cine ecuatoriano. Se emplea la metodología de análisis de contenido propuesta por Martí Parreño (2011) para describir cuantitativamente los emplazamientos de productos y/o marcas encontrados en 4 largometrajes: Enchufe sin Visa (2016), Dedicada a mi Ex (2019), Misfit (2021) y Mortal Glitch (2020) según las variables definidas por dicho autor. Nuestro análisis evidencia una clara evolución en cuanto al atractivo que las películas de 2bLatam ejercen en las marcas anunciantes, pasando de un escaso número de marcas en su primera película a la abundancia de estas en su último largometraje. Estos hallazgos sustentan la efectividad del modelo de gestión cinematográfico conducido por los creadores de EnchufeTV, pasando del financiamiento público al auspicio privado como una alternativa para la producción de contenido en Latinoamérica LICENCIA DE USO: Los documentos a texto completo incluidos en Dialnet son de acceso libre y propiedad de sus autores y/o editores. 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Any link to this document should be made using its official URL in Dialnet. More info: https://dialnet.unirioja.es/info/derechosOAI Spanish text (article) Idrovo Zambrano, René. cre Jara, Ivonne. cre Pazmiño, Santiago. cre Vallejo, Esteban. cre Revista ComHumanitas, ISSN 1390-776X, Vol. 14, Nº. 2, 2023 (Ejemplar dedicado a: Comunicación y sostenibilidad: acciones responsables en un mundo cambiante), pags. 65-86 Revista ComHumanitas, ISSN 1390-776X, Vol. 14, Nº. 2, 2023 (Ejemplar dedicado a: Comunicación y sostenibilidad: acciones responsables en un mundo cambiante), pags. 65-86 Revista ComHumanitas, ISSN 1390-776X, Vol. 14, Nº. 2, 2023 (Ejemplar dedicado a: Comunicación y sostenibilidad: acciones responsables en un mundo cambiante), pags. 65-86