Descripción del título
Audiencias y medios digital...
El incesante avance tecnológico multiplica y diversifica los medios digitales, proporcionando a sus usuarios otras opciones de consumo de contenidos y de interacción con las marcas, conformándose un camino para llegar a sus audiencias tan lleno de desafíos como de oportunidades Esta obra realiza un recorrido por los diferentes aspectos que integran los públicos de los medios digitales, y los soportes y formatos que se utilizan estratégicamente para alcanzar targets específicos (display, redes sociales, buscadores, DOOH, audio, televisión ... ), abordando también el marketing de influencers, la programática, otras innovaciones tecnológicas y la medición online. Se trata de un trabajo coral, escrito por académicos y profesionales, que trata de responder a la particularidad del contexto de la publicidad digital y a preguntas tales como: a qué se le llama audiencia digital? de qué modo ha evolucionado el modelo display? Qué públicos son los protagonistas de las redes sociales? Qué desarrollo tienen los soportes de DOOH?, y un largo etcétera, que pone el énfasis en las audiencias digitales, en su concepto y progresión, y en las posibilidades de medición y de estrategia en este nuevo paradigma
Monografía
monografia Rebiun33874802 https://catalogo.rebiun.org/rebiun/record/Rebiun33874802 231006s2023 sp r 001 0 spa d 9788419588869 CBUC 991061064754406706 ICAB0137171 UAN0141087 ES-AcoU glg Audiencias y medios digitales más allá del dato coordinadora: Marta Perlado Lamo de Espinosa, Natalia Papí Gálvez, María Bergaz Portolés Valencia Tirant Lo Blanch 2023 Valencia Valencia Tirant Lo Blanch 168 p. 168 p. Tirant humanidades El incesante avance tecnológico multiplica y diversifica los medios digitales, proporcionando a sus usuarios otras opciones de consumo de contenidos y de interacción con las marcas, conformándose un camino para llegar a sus audiencias tan lleno de desafíos como de oportunidades Esta obra realiza un recorrido por los diferentes aspectos que integran los públicos de los medios digitales, y los soportes y formatos que se utilizan estratégicamente para alcanzar targets específicos (display, redes sociales, buscadores, DOOH, audio, televisión ... ), abordando también el marketing de influencers, la programática, otras innovaciones tecnológicas y la medición online. Se trata de un trabajo coral, escrito por académicos y profesionales, que trata de responder a la particularidad del contexto de la publicidad digital y a preguntas tales como: a qué se le llama audiencia digital? de qué modo ha evolucionado el modelo display? Qué públicos son los protagonistas de las redes sociales? Qué desarrollo tienen los soportes de DOOH?, y un largo etcétera, que pone el énfasis en las audiencias digitales, en su concepto y progresión, y en las posibilidades de medición y de estrategia en este nuevo paradigma Medios de comunicación- Audiencias Perlado Lamo de Espinosa, Marta coord. EMBNE Papí Gálvez, Natalia coord. EMBNE Bergaz Portolés, María coord. EMBNE Tirant humanidades